Nhật Bản là thị trường âm nhạc nước ngoài được các nghệ sĩ Hàn Quốc rất quan tâm, trong đó có 9 cô nàng đáng yêu SNSD. Để xâm nhập thị trường khó tính này, những ca khúc hit của nhóm như Run Devil Run, Genie, Gee, Hoot... đều có bản tiếng Nhật. Mới đây nhất, version tiếng Nhật của The Boys, một ca khúc đang làm mưa làm gió trên các bảng xếp hạng trong nước, cũng đang từng bước chinh phục khán giả xứ sở hoa anh đào. Tuy nhiên, dù đón nhận rất nhiệt tình nhưng những người hâm mộ vẫn cảm thấy một số điểm còn lấn cấn trong cách phát âm tiếng Nhật của các ngôi sao thần tượng.
Số là, sau khi trình diễn The Boys trong chương trình Hey Hey Hey trên một kênh truyền hình Nhật Bản, SNSD bị MC của chương trình đùa cợt: "Họ đang hát gì vậy? Tôi không thể hiểu nổi họ đang hát cái gì?". Lời chê không đúng lúc của vị MC khiến tất cả các khách mời nóng mặt và cảm thấy khó chịu. Cảm thấy mình quá lố, Hamada Masatoshi phải nhanh chóng thay đổi chủ đề để xóa tan không khí căng thẳng ở trường quay.
Tuy khoảnh khắc ngớ ngẩn này chỉ diễn ra một vài giây ngắn ngủi trên truyền hình nhưng không may mắn, nó lại là một chương trình trực tiếp. Chính vì thế, số lượng người "được" nghe câu nói bình luận của vị MC "vô duyên" không phải là nhỏ. Mặc dù không mấy bằng lòng với câu nói không đúng lúc của Hamada, nhưng rất nhiều người phải công nhận nó không sai: "Tôi hy vọng đây là một bài học đúng lúc và kịp thời cho những nghệ sĩ Hàn Quốc, những người muốn đến Nhật để ca hát và kiếm tiền ở đây", "Hy vọng cách phát âm tiếng Nhật của các nghệ sĩ Hàn sẽ thay đổi"....
Cùng với sự sôi sục của dư luận, đoạn video clip được cắt ra từ chương trình cũng được lan đi với tóc độ chống mặt và đã có hơn 35 ngàn người tìm kiếm cho bằng được đoạn băng này. Bên cạnh bình luận gay gắt của khán giả Nhật, người hâm mộ Hàn Quốc cũng "nhảy" vào bênh vực thần tượng: "Hãy cố gắng hiểu cho những người nghệ sĩ của chúng tôi, họ phải trải qua nhiều khó khăn khi quyết định đặt chân lên một đất nước khác, chưa kể đến việc phải theo học tiếng, văn hóa của đất nước các bạn".