Dịch vụ này được lập ra là nhằm dành cho những nam thanh niên Nhật Bản có nhu cầu được hẹn hò nhưng lại ngại tiếp xúc hay ít khi tâm sự, hàn huyên với các cô gái. Ngoài ra, dịch vụ này còn được hưởng ứng bởi những chàng trai dành quá nhiều thời gian cho học tập, công việc đến mức quên mất kỹ năng “trò chuyện” với nữ giới, hoặc chưa thực sự nói chuyện với một cô gái nào trước đây.
Tham gia dịch vụ có tên là Moe Date này, các khách hàng sẽ được tiếp xúc với một cô gái trong vòng từ một đến vài giờ đồng hồ, với tư cách là bạn gái “giả vờ”. Daiichiro Tashiro, một chàng trai đã từng tham gia dịch vụ này cho biết, hình thức hẹn hò mới lạ này đã thực sự làm dấy lên trong Daiichiro những cảm xúc mới mẻ. Dịch vụ được cung cấp với ba mức độ hẹn hò: trong vòng một giờ - khoảng 55 USD; ba giờ - 160 USD và năm giờ với khoảng 240 USD. Mỗi “khóa học” hẹn hò cũng khác biệt nhau về thời lượng tùy theo nhu cầu của khách hàng.
Truy cập với trang web cung cấp dịch vụ, khách hàng có thể tự do chọn lựa bất kỳ cô gái nào mình yêu thích, và sau khi thương lượng, khách hàng sẽ được cung cấp một địa chỉ mail để có thể liên lạc trực tiếp với cô gái của mình và sắp xếp cuộc hẹn. Daiichiro cũng đã "chọn" cho mình một thiếu nữ 18 tuổi có tên Ruka Ichikawa. Do Ruka chưa đủ tuổi để uống rượu, Daiichiro đã quyết định bắt đầu cuộc hẹn ở một quán cà phê và một chầu karaoke. Sau cuộc hẹn, Daiichiro vui vẻ cho biết: “Bắt đầu quá trình quen biết với một cô gái thực sự khó hơn tôi nghĩ, tim tôi đập nhanh hơn bình thường. Tôi nghĩ mình đã có thể nhớ lại cảm giác khi được yêu thêm lần nữa”.
Bắt đầu được tung ra vào đầu tháng 11, dịch vụ đã nhanh chóng được giới trẻ Nhật Bản đón nhận và thu hút một lượng khách hàng ngày càng tăng. Dịch vụ được ca ngợi là đã có tác dụng cải thiện kỹ năng “hẹn hò” của đông đảo các chàng trai, tuy nhiên, mức phí sẽ khá đắt đỏ nếu bạn muốn sử dụng dịch vụ thêm nhiều lần nữa. Cụ thể, bạn sẽ phải tốn thêm khoảng 20 USD để có được lần thứ hai hẹn hò với “đối tác”.
Với những thắc mắc được đặt ra xoay quanh về việc liệu khách hàng và các thiếu nữ có đi qua giới hạn, nhà cung cấp dịch vụ đặc biệt này cho biết, ngay từ đầu, các nhân viên của dịch vụ đã bị nghiêm cấm việc bước vào các khách sạn hay phòng riêng cùng các khách hàng, trừ khi họ có yêu cầu để mối quan hệ của họ được “tiến thêm bước nữa”.
Nhà cung cấp dịch vụ còn cho biết thêm, có những trường hợp, một số nữ nhân viên của họ nảy sinh tình cảm với khách hàng, khi đó khách hàng có thể “thuê” nhân viên này mà không phải trả thêm phí. Ngoài ra, khách hàng cũng có thể tiến tới một mối quan hệ “đặc biệt” với cô gái đã có tình cảm với họ, nhưng chỉ dành cho những cô gái từ 18 tuổi trở lên.