Người Nhật rất coi trọng phép lịch sự, đặc biệt là trong cách ăn uống. Phụ nữ xứ hoa anh đào duyên dáng khi ăn uống phải ngậm miệng, chỉ được hé môi. Hành động ăn uống nhồm nhoàng sẽ bị coi là thô lỗ, không biết cách ứng xử.
Chính lý do này khiến chuỗi nhà hàng Freshness Burger vắng khách bởi phụ nữ Nhật ai cũng ngại ăn bánh hamburger nơi công cộng. Khi phát hiện ra nguyên nhân, ngay lập tức nhà hàng Freshness Burger đã nghĩ ra một giải pháp độc đáo: khăn giấy che miệng.
Chiếc khăn này đơn giản là một tờ giấy in hình đôi môi chúm chím của một cô gái. Vậy là mỗi khi ăn bánh hamburger, các khách hàng nữ chỉ cần che miệng bằng chiếc khăn này. Nhìn từ xa, trông họ vẫn luôn duyên dáng, lịch sự.
Theo Dentsu East Japan, công ty sở hữu chuỗi nhà hàng Freshness Burger, doanh số của họ đã tăng 213% sau một tháng sử dụng loại khăn giấy độc đáo này.