Dưới đây là 12 quảng cáo thể hiện sự thay đổi lớn trong cái nhìn của xã hội về một nửa thế giới trong hơn một thế kỷ qua.
Quảng cáo năm 1890 của Gold Dust: Vào những năm cuối thế kỷ 19, hình ảnh người phụ nữ
thường gắn với liền với căn bếp, các vật dụng sinh hoạt và công việc nội trợ.
Quảng cáo Shredded Wheat năm 1900: Hình ảnh người phụ nữ đấu tranh
cho quyền bình đẳng hầu như không được các nhà quảng cáo đưa lên
một cách nghiêm túc. Cụm từ "tuyên bố độc lập"
thậm chí còn được viết trong dấu ngoặc kép.
Quảng cáo của Libby's: Năm 1920, Hiến pháp Mỹ được bổ sung điều 19,
cho phép phụ nữ được quyền bầu cử. Thế nhưng, mẫu quảng cáo này
dường như thể hiện điều ngược lại, rằng phụ nữ sợ đi xa khỏi
những bức tường trong căn bếp nhà họ.
Quảng cáo cho Westinghouse Electric năm 1943 của J. Howard Miller: Hình ảnh này
được thiết kế nhằm thúc đẩy tinh thần chiến đấu và hoạt động xã hội của phụ nữ
trong chiến tranh, khi những người đàn ông đều đã gia nhập quân đội.
Tấm áp phích này từng được sử dụng lại trong phong trào nữ quyền năm 1980.
Quảng cáo của hãng hàng không TWA năm 1950: Phụ nữ bắt đầu đảm nhận
vai trò tích cực hơn, là trung tâm của các chiến dịch marketing.
Vào năm 1960, phụ nữ đã có quyền biểu quyết, được tự do hơn trong cuộc sống
hôn nhân và xã hội. Tuy nhiên, đây cũng là thời điểm mà người phụ nữ
phải đối mặt với tiêu chuẩn cái đẹp mới, theo tiêu chuẩn
của những người mẫu quảng cáo đồ lót như trên.
Hãng thời trang Polo đã đưa ra hình ảnh quảng cáo ấn tượng cho phụ nữ
vào năm 1980, khẳng định họ có thể vừa làm tốt thiên chức người mẹ,
vừa có thể nắm giữ chức vụ cao trong xã hội.
Geraldine Ferraro là người phụ nữ đầu tiên chạy đua cho chiếc ghế Phó tổng thống
và hình ảnh vận động tranh cử của bà xuất hiện dày đặc vào năm 1984.
Thời đại của những phụ nữ siêu sexy bắt đầu từ năm 1990
trong một chiến dịch lớn của Sony.
Quảng cáo đồ lót của Wonderbra với hình ảnh đường cong của siêu mẫu Eva Herzigova
năm 1994 cho chiến dịch "Hello Boys".
Quảng cáo của Nike năm 2005 với hình ảnh dữ dội
Năm 2012, JC Penney tung ra quảng cáo gây tranh cãi trong chiến dịch
Ngày của mẹ với hình ảnh gia đình một cặp đôi đồng tính nữ.
Tiin